UNIDAD
I
1.1. Concepto de la mercadotecnia.
1.2. Antecedentes de la mercadotecnia.
1.3. Objetivos de la mercadotecnia.
1.4. Funciones de la mercadotecnia.
1.5. Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.
Índice
UNIDAD
II
2.1. El micro-ambiente de la compañía.
2.1.1. La compañía.
2.1.2. Proveedores.
2.1.3. Intermediarios de mercadotecnia.
2.1.4. Clientes.
2.1.5. Competidores.
2.1.6. Públicos.
2.2. El macro-ambiente de la compañía.
2.2.1. Ambiente demográfico.
2.2.2. Ambiente económico.
2.2.3. Ambiente natural.
2.2.4. Ambiente tecnológico.
2.2.5. Ambiente político.
2.2.6. Ambiente cultural.
UNIDAD
III
Producto
3.1. El producto y clasificaciones del producto.
3.1.1. Características y atributos del producto.
3.1.2. Linea y mezcla de productos.
3.1.3. Fases del ciclo de vida del producto.
3.1.4. Estrategias en las etapas del ciclo de vida de los productos.
Estrategia de Precio
3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio.
3.2.1 Objetivos en la fijación de precios.
3.2.2 Factores a considerar en la fijación del precio.
3.2.3 Métodos de fijación de precios.
3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación de precios.
Estrategias de Canales de distribución
3.3 Importancia de los canales de distribución.
3.3.1 Comportamiento y organización del canal.
3.3.2 Diseño de canales de distribución.
3.3.3 Administración del canal.
3.3.4 Distribución física.
3.3.5 Logística y administración de la cadena de Suministro.
Estrategias de promoción
3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia.
3.4.1 Publicidad.
3.4.2 Promoción de ventas.
3.4.3 Relaciones Públicas.